De formule
Waarom je jaar-op-jaar vergelijkt
Jaar-op-jaar groei vergelijkt een cijfer met hetzelfde moment twaalf maanden eerder, waardoor seizoenseffecten wegvallen. De omzet van een winkel in december ligt van nature hoger dan in november, maar deze december vergelijken met vorig jaar december isoleert de echte groei van dat seizoenspatroon.
De rekenbasis is de vorige waarde, niet de huidige
Van 80 naar 100 gaan is een stijging van 25 procent, niet van 20 procent — het percentage wordt berekend ten opzichte van de vorige waarde, niet van de huidige. Dat verklaart ook waarom een herstel na een slecht jaar er enorm kan uitzien: om terug te keren naar het startpunt na een daling van 50 procent is een groei van 100 procent nodig.
Rekenvoorbeeld
Ging de waarde van 80 vorig jaar naar 100 dit jaar, dan is de jaar-op-jaar groei ((100 − 80) ÷ 80) × 100 = 25 procent.
Leg het naast inflatie en sector, niet naast nul
Vergelijk het groeipercentage met de inflatie en met de sector, niet met nul. Een omzetgroei van 3 procent bij 4 procent inflatie is in reële termen een daling; een groei van 8 procent in een sector die met 15 procent per jaar groeit, betekent marktaandeel verliezen ondanks de groei in absolute cijfers. Let ook op wat er in de vergelijkingsperiode zelf gebeurde: een eenmalige gebeurtenis, een grote order of een prijswijziging in de basisperiode kan het groeicijfer misleidend groot of klein maken.
Jaar-op-jaar vergelijkt een periode met dezelfde periode een jaar eerder, waardoor seizoenseffecten wegvallen. Maand-op-maand vergelijkt opeenvolgende maanden, wat veel gevoeliger is voor kortetermijnruis en seizoensinvloeden — de maand-op-maand verandering van november naar december zegt bij een winkel op zich weinig.
Dat hangt volledig af van de sector en de metriek — een gevestigd beursgenoteerd bedrijf dat 5 à 10 procent per jaar groeit, wordt vaak als gezond beschouwd, terwijl een startup in een vroege fase soms tegen 100 procent of meer groei per jaar wordt afgemeten. Er bestaat geen universele norm.